2022年5月30日中午，国际文化旅游学院研究生在线参与中国旅游协会精心打造的品牌活动《大家开讲》第二期。本次讲座聘请行业专家陈向宏总裁为同学们分享，主题是：如何建一个好景区——建设旅游目的地产品的实践体会。

陈向宏总裁为中国旅游协会副会长，担任顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游股份有限公司总裁、北京古北水镇旅游有限公司总裁。

首先，陈向宏老师以“如何建一个好景区”为题，从“什么是好景区”分析，报告中首先指出好的目的地景区是来了还想再来的景区，不再把游客流量作为景区经营的唯一目标，而注重游客的深度消费。

其次陈向宏老师从“传统旅游景区与现代旅游景区的比较”进行分析，指出景区是以异质文化、生活方式为主导内容的表达、满足细分市场需求是新一代景区避免同质化的关键、景区建筑功能的预设必须先于景区建筑形态的设计、从景观设计转换成分为营造，增强游客沉浸观感、情景消费是破解景区低端商业业态的唯一途径、把增强游客的互动沉浸体验，融入景区自然景观和人文景观，形成“风景叠加”、不断拓展景区经营类产品的增值服务，创造景区营收最大化。

  接着，陈向宏老师从“好景区的基层逻辑”“好景区的发展方向”“传统型景区的升级突破口”进行分析，好景区的基层逻辑包含三个模式，分别是产品模式（战略）、管理模式（手段）、盈利模式（目标）。好景区的发展方向从六个方面概括：科技融合、文化融合、产业融合、生态融合、社会融合、资本融合。传统景区的升级突破口也从六个方面指出：管理专业化、活动内容化、营销品牌化、硬件人性化、盈利多元化、产品市场化。

  最后，陈向宏老师建议在疫情下旅游业虽受挫折，但是我们应该坚定自信，坚定离不开理性，所以要从思考的角度来构思景区未来的发展道路，相信旅游业的发展前景和潜力。

本场讲座理论与实例并行、深入浅出，通过乌江寨的视频分享，让同学们对“如何建一个好景区”感受颇深。

   本次讲座视野宽阔，观点新颖，内容详实，拓宽思路，精彩纷呈，让同学们受益匪浅！