2022年3月18日晚，国际文化旅游学院研究生在线参与聆听了由南开大学主办的“锋云相约”线上主题讲座。“锋云相约”讲座是南开大学针对当前疫情局势，聘请行业各界学者精英围绕文旅行业发展动态、现状分析等开展的线上系列讲座。

本次讲座主题为“IP产品的创意设计与应用思考”,主讲嘉宾为南开大学校外导师张丽芬老师。张丽芬老师是资深文旅运营专家，高级旅游策划师，拥有26年旅游企业中高层管理岗位工作经验，先后服务于多家知名旅游企业，在文旅项目落地实操相关的策划规划、筹建管理、运营提资、开业及常态运营等方面拥有丰富经验。

本次讲座主要分为三个部分：IP开发应用的五个步骤、从IP到实景主题娱乐、项目与电影结合的反思。在讲座开场，张老师提出IP产业已经成为当今热门产业，备受年轻个人喜爱的主题公园已经进入了IP时代。

首先，张老师通过讲述两则具有前沿性和趣味性的案例：环球影城——哈利比特主题曲、石狮世茂茂险王主题公园来为大家详细介绍了IP应用的五个步骤：IP选择、IP解构、IP再创造、IP变现以及IP反哺。

其次，张老师引入美国奥兰多环球影城的案例来为大家讲解IP场景故事化的实际应用，引入北京环球影城中中国IP元素来再现沉浸式娱乐、六感体验、服务故事化三种类型的IP实景娱乐构建方式。

然后，张老师就项目与电影结合的大背景提出了“打造电影场景IP模式”、“以第一人称视觉定位”等10类值得行业注意的共性问题，并通过行业实例讲解“快速扩展的后果”、“开业不等于投资结束”等四则值得业内投资人警示的思考方向。

最后，在线参与讲座的同学就当前我国IP产业一些实际案例问题本场向张老师进行虚心请教，张老师以自己的行业亲身经历一一给予解答。

本场讲座理论与实例并行、深入浅出，通过大家熟悉且感兴趣的业界案例讲解了IP的开发、应用以及未来发展方向，让同学们对文旅产业前线行业动态与前沿旅游产业发展有了更加深刻的认识与了解。